Cualidad de los miembros de AFA Zamora que consiste en actuar siendo coherente a sus principios, anteponiendo la coherencia con los mismos a sus acciones, entablando relaciones interpersonales basadas en la confianza, sinceridad, integridad y respeto mutuo

Principio por el cual las acciones de AFA Zamora están orientadas siempre a la satisfacción de las necesidades de terceros sin esperar nada a cambio.

Respeto hacia las prácticas e ideas de los demás, aun cuando son contrarias a las propias, permitiendo una mejor convivencia en todos los ámbitos de actuación de AFA Zamora.

Capacidad de elegir, actuar y expresarse con total seguridad en cualquiera de las direcciones del flujo natural de comunicación de AFA Zamora, vertical y horizontalmente, independientemente de las creencias u opiniones de cada persona.

Herramienta esencial de AFA Zamora, tanto entre los miembros de la entidad, como con la sociedad, siendo claros, sencillos y directos en nuestros mensajes y conducta humana, evitando la ambigüedad que pueda desembocar en la errónea interpretación.

Inquietud y voluntad de mejorar continuamente, vinculada al enriquecimiento de habilidades, competencias y actitudes con el fin de ofrecer un servicio excelente.

Conductas dirigidas al cumplimiento de los compromisos con todos los Grupos de Interés.

Lealtad plausible hacia la Misión y Visión de AFA Zamora, aún con el paso del tiempo y bajo condiciones que no se pueden prever.